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El organismo requerirá aclaraciones sobre esas actividades y podría adoptar “medidas necesarias”.
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La CNMV amenaza con imponer sanciones a estos influencers si no corrigen los incumplimientos.
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España intensificó su vigilancia sobre los denominados finfluencers, también conocidos como “influencers financieros”.
Tras una revisión exhaustiva de la actividad en redes sociales de cerca de 100 creadores de contenido, el organismo supervisor identificó que un 10% de ellos incumple la normativa vigente sobre recomendaciones de inversión o realiza labores de asesoramiento personalizado sin contar con la licencia requerida.
Esta actuación de la CNMV se produce en un contexto de creciente proliferación de contenidos sobre bitcoin (BTC) y otros activos en plataformas digitales. Según informó el regulador el jueves 9 de abril de 2026, la revisión tuvo como objetivo verificar el cumplimiento del Reglamento (UE) 596/2014 sobre el abuso de mercado.
En el curso de estas investigaciones, se detectaron casos en los que se publicaron recomendaciones de inversión directas sin cumplir con los estándares de transparencia. Al respecto, la CNMV señaló:
Se han identificado casos puntuales de influencers que habrían publicado recomendaciones de inversión directas sin cumplir íntegramente con las normas. Es decir, sin presentarlas de forma clara, exacta y objetiva o sin informar sobre posibles intereses o conflictos de interés de la persona que emite esas recomendaciones.
Comisión Nacional del Mercado de Valores de España.
Asimismo, el supervisor detectó perfiles que prestan asesoramiento personalizado, una actividad que, según la Ley de los Mercados de Valores y el Reglamento (UE) 2023/1114 (MiCA), es una «actividad reservada que solo pueden llevar a cabo las personas o entidades inscritas en la CNMV».
Uno de los puntos más críticos de la revisión fue la detección de un “finfluencer” que promocionaba un «chiringuito financiero» —entidades que operan sin autorización— previamente advertido por el supervisor. La CNMV exigió a este creador —que no fue identificado por el regulador— el cese de dicha promoción de forma inmediata.
Para mitigar los riesgos de manipulación de mercado y asegurar que la información sobre activos digitales sea fidedigna, la CNMV planea publicar en los próximos meses dos guías educativas. Una estará dirigida a los inversores para que identifiquen los riesgos de los contenidos en redes, y otra, a los creadores de contenido, detallando sus obligaciones legales.
Además, el organismo tiene previsto organizar una jornada de encuentro con anunciantes e influencers en el último trimestre de 2026 para unificar criterios sobre la aplicación del marco legal vigente.
De este modo, la CNMV indicó que contactará a estas personas para analizar su encaje legal y, si es necesario, solicitará el cese inmediato de su actividad. Además, advirtió que, de no atenderse los requerimientos, podría imponer sanciones económicas a los responsables.
Esta postura de control no es nueva, pero sí más rigurosa. Ya en junio de 2021, el presidente de la CNMV, Rodrigo Buenaventura, hizo un llamado a la responsabilidad colectiva, tal como informó KriptoNoticias. En ese momento, afirmó que existe una «responsabilidad compartida» para evitar que inversores caigan en ofertas fraudulentas.
Con esta medida, el regulador español busca profesionalizar la divulgación financiera en el ecosistema de las monedas digitales, garantizando que cualquier consejo de inversión sea íntegro, transparente y, sobre todo, autorizado por las leyes de los mercados de valores locales.
